律師面臨任何企業都會遇到的同樣苛刻的情況。為了獲得新的企業，他們必須推銷他們的服務，即 iE，將其投放市場。律師應對每個企業所做的平等的廣告和營銷項目——如何擊敗 離婚律師的反對。此外，法律專業人士必須假設，他們所做的任何互聯網或非互聯網廣告或廣告也可能對他們所花費的金錢和時間產生非常小的影響——無論外部廣告或廣告顧問也可以說相反的話。
在互聯網之前，任何律師的主要非互聯網廣告選擇或廣告偏好變成在黃頁內做廣告。時至今日，印刷電話簿包含許多色彩繽紛的網頁展示廣告，這些廣告由法律專業人士提供服務，而律師為這些廣告付出了很多。所有人都在猜測這些廣告有多強大——如果你有 20 位不同的律師做同樣的事情，你的彩色一頁展示廣告很難脫穎而出！然而，黃頁集團不斷推銷他們的廣告和營銷以及“越大越好”和“我們出售的一切都是機會，
這一系列問題，連同眾所周知的印刷黃頁的使用，以完全擴展的速度走上了恐龍的道路。印刷形式的黃頁多年來一直處於鼎盛時期，但是現在人們上網搜索他們搜索的統計數據，因此大多數印刷目錄都積聚了灰塵。在印刷電話簿中做廣告的律師也可能會接到電話，但他們很可能來自使用電話簿作為價格合理的線索供應的公司。
主要的付費搜索公司（按點擊付費）傾向於向法律專業人士提供互聯網廣告和營銷和營銷解決方案，其方式類似於電話簿處理其印刷目錄的方式。“越大總是越高”，因此，與其與法律專業人士就互聯網廣告的每次點擊付費和具有財務意義並產生可觀投資回報率的廣告營銷活動進行實際交談，公司的每次點擊付費將告訴律師前往在他們的財務允許的範圍內盡可能多地列出關鍵字（成本最高），並儘可能高地出價。法律專業人士可能會在方法範圍內工作失敗，但至少他們會得到曝光！
雖然互聯網廣告和營銷以及廣告和營銷的每次點擊付費是國際互聯網廣告廣告商的首選，但與點擊營銷保持一致的律師付費通常是他們得到的一個非常高價的提議。法律專業人士如何傾向於“為潛在客戶付費”帶來了全新的體驗，這意味著支付與點擊保持一致。與許多法律專業相關的關鍵字（例如，“非公共傷害律師”、“刑事保護法律專業人士”）的點擊同步費用可以從 5.00 美元到 70.00 美元不等，具體取決於市場上可用的點擊，雖然考慮到日常法律專業人士的轉化率（產生潛在客戶所需的點擊範圍）為 1% 到 2%，但律師會發現自己支付的費用高達 500 美元以上。
法律專業人士在使用與點擊保持一致的報酬（這立即解釋為可怕的轉換費用）後面臨的部分麻煩是（1）他們花很少的時間來開發每次點擊廣告的付費和（2）廣告引導訪問者訪問法律專業人士的互聯網站點。任何知道按點擊付費的互聯網營銷專家都知道，您絕不會根據點擊訪問互聯網站點的訪問者發送付費。相反，您可以創建獨特的頁面，即“登陸頁面”，以根據點擊訪問者被引導到的方式進行付費。登陸頁面執行的任務是說服網站訪問者按照律師的要求去做，這通常是通過電子郵件或電話聯繫律師。
由於其受歡迎程度和更理想的互聯網可見性，合法的互聯網目錄和門戶網站為律師提供了互聯網廣告和營銷以及廣告和營銷選項。合法互聯網列表或門戶中的列表在廣告、廣告和互聯網曝光方面對律師的有效性將取決於重罪互聯網目錄或門戶的獨特屬性。所有事情都是一樣的，與提供完全免費列表的類似網站相比，收取費用以在其中列出的犯罪 Internet 目錄或門戶網站作為 Internet 營銷和營銷選擇提供了更多的經驗。法律專業人士必須特別小心，但是，
存在許多具有非常強大的 Internet 存在的犯罪 Internet 目錄和門戶網站，它們對於律師來說是非常有用的資源中心，但是這不會自動地使它們到適當的地方來做廣告。尤其是互聯網重罪門戶網站，重要的不是門戶網站吸引了多少法律專業人士，而是互聯網重罪門戶網站吸引了多少試圖尋找犯罪服務的人。人們已經為互聯網重罪門戶網站上的廣告支付了大筆費用，但在互聯網廣告和廣告效果方面沒有產生任何影響。對於任何考慮在 Internet 法律門戶中進行廣告和營銷的律師來說，一個非常聰明的想法是獲取一些非常準確的消費者人口統計數據，以了解 Internet 犯罪門戶無疑會吸引什麼類型的特定網站訪問者。
律師的職責是什麼？律師所到之處，無論廣告和廣告媒體是互聯網還是非互聯網，都牽涉到巨大的經濟風險，而且往往難以保證律師能就其花費的金額獲得合適的、穩定的後果。
歸根結底，法律專業人士使用互聯網廣告和廣告的最佳方式——從長遠來看，為他們花費的現金獲得一流的長期效果——是對讓他們的互聯網網站獲得認可在自然搜索結果中排名過高。當考慮到所有問題時，互聯網上尋找商品和產品的人主要是尋找網站以發現他們的解決方案。他們還可能出現在犯罪互聯網目錄和門戶網站上，
如果法律專業人士正在尋找不需要根據點擊人群付費的互聯網營銷和廣告解決方案，那麼律師可能還希望根據電話名稱程序查看付費。按照電話名稱付費就像點擊付費一樣，但是律師現在不為電話付費，除非他們接到電話。而且，與電話名稱一致的付費費用通常比法律專業人士在很多情況下為點擊支付的費用要低得多。一個聰明的法律專業人士甚至可能想回憶起與電話提供商一致的幾個薪酬問題，因為他們認為律師將在公司之間獲得足夠的線索，從而使參與這些應用程序變得值得。
律師選擇檢查的許多互聯網廣告和營銷答案都應該通過案件基礎進行審理。絕對不能假設。與廣告和營銷活動的點擊保持一致的報酬對於一個尋求發行人的律師來說效果非常好，但與任何其他發行人一起可能會慘遭失敗。